Cuando un vídeo corporativo se vuelve cine
De entre los miles de vídeos corporativos que vemos, ¿cual nos llama verdaderamente la atención? Aquel que sea extraordinario. Puro arte. Aspecto de cine. Muy cuidado. Es el que verdaderamente va a destacar, el que se va a ver completo, el que se recordará tiempo después. (nueva)
¿Cómo conseguirlo?
En nuestra productora audiovisual tenemos la experiencia y las herramientas para conseguir ese aspecto en los vídeos institucionales. Aquí van algunos trucos:
1.- Centrarse en la iluminación
Si sólo pudiéramos decir un solo consejo, sería éste: ¡Cuida la iluminación! Es, con mucha diferencia, la técnica que hará de un vídeo corporativo una pieza cinematográfica espectacular. Cualquier Director de Fotografía te lo dirá: Una iluminación dinámica y cuidada es la clave para un aspecto de cine. Es verdad que la idea de iluminar con cuidado un rodaje puede ser intimidante, pero en realidad es bastante más sencillo de lo que parece. No necesitas grandes grupos electrógenos o focos muy caros. Basta con emplear con sentido dos o tres focos LED. Con dos o tres fuentes de luz (puede ser dos focos y un reflector, por ejemplo), se puede conseguir casi cualquier textura lumínica. Aquí tienes un buen artículo sobre como iluminar bien. El siguiente vídeo es un buen ejemplo de buena iluminación. Fíjate bien!
2.- Cuida el sonido, el gran olvidado de muchos vídeos.
El segundo elemento más importante no es visual. Es el sonido. No sólo la banda sonora, que marca el estilo, sentimiento y tono del vídeo, sino los efectos de sonido y los diálogos. Elegir una mala banda sonora puede arruinar cualquier vídeo, y hacer que se perciba como cómico, lento o poco atractivo. Por el contrario, una buena música engancha al espectador. En cuanto a los efectos de sonido, muchas veces pasan desapercibidos, pero aportan realismo e inmersión. El siguiente vídeo corporativo, que realizamos a Grupo Barcelonesa, lo grabamos sin ningún sonido. Todo lo que se oye se ha añadido en post-producción, desde la locución a la banda sonora, el ruido ambiente y los efectos de sonido.
3.- Añade movimiento dinámico al vídeo.
«Dinámico» no suele ser una palabra que asociemos a vídeos corporativos. Sin embargo, usar movimiento dinámico en los vídeos es una gran forma de de convertir un aburrido vídeo corporativo en una pieza interesante y llena de ritmo. Esto se puede conseguir a través de dollys, steadycams, grúas o drones. La clave está en que el movimiento aporte algo al vídeo. Aquí tienes un buen ejemplo de vídeo con mucho movimiento:
4.- Utiliza una profundidad de campo pequeña.
La profundidad de campo es el rango en que las cosas están enfocadas en el vídeo. Cuando la profundidad de campo es pequeña, el primer plano está enfocado pero el fondo está desenfocado. Es una característica común en las películas, de modo que lo tenemos muy asociado al cine. No es sencillo de conseguir con cámaras domésticas, pero no es imposible. Basta con utilizar lentes tele o de focal fija (que no tengan Zoom). Y mejor con cámaras Full Frame.
Aquí un ejemplo del efecto. Fíjate como los fondos suelen estar muy desenfocados:
5.- Cuida el etalonado.
«Etalonar» significa modificar el color y el aspecto estético de la imagen. En inglés se entiende mejor: «Color Grading», o Graduación del color. Un vídeo de empresa no tiene por qué tener una colorimetría de vídeo, con fondos quemados, colores chillones e imagen entrelazada. Para ello es importante grabar con unos tonos de color y de luminosidad lo más neutros y suaves posible, de cara a «jugar» con la paleta de colores en post-producción. Una característica típica el aspecto vídeo (y que queremos evitar) es contar con colores muy saturados. Fíjate en el siguiente vídeo, y en cómo han etalonado para tener una colorimetría mucho más trabajada, con colores cálidos pero sin ser estridentes, y un gran rango dinámico (eso se ve en que los exteriores e interiores se pueden ver bien en la misma toma).
6.- Graba en alta velocidad de fotogramas.
Grabar con una alta velocidad de fotogramas te permite realizar ralentizados muy naturales, con los que se obtiene un aspecto muy sugerente. Si combinas eso con un buen etalonado y una música adecuada, conseguirás efectos estéticos muy interesantes.. El siguiente es un buen ejemplo de ello, un vídeo que realizamos como promoción de algunos lugares de la ciudad de BIlbao: